车闻丨当汽车品牌遇到综艺应该怎么玩 [复制链接]

近两年，除了打电视广告、赞助体育赛事、植入电视剧以外，各大汽车品牌的商战战火开始烧到了电视综艺节目的赞助上。那么问题来了，汽车品牌赞助综艺节目到底哪家强？让我们从最近几个热门的综艺节目说起吧。

《出彩中国人》——一汽-大众宝来

《出彩中国人》可以说是一档充满了正能量的综艺节目，节目组在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，让他们有机会在央视的舞台发光、发热，为很多有天赋的人提供了圆梦的机会。

前两季的《出彩中国人》均取得了良好的收视率和观众口碑都十分优秀，已经打造出了一个较为成熟的IP。而就在昨天，第三季《出彩中国人》的发布会在上海举行，一汽-大众全新宝来正式成为了第三季节目的冠名商。

那么全新宝来和《出彩中国人》有什么契合之处呢？

节目组选择的素材是平凡的人在日常生活中创造出不平凡的技能，体现中国人、中华民族乐观、向上，在自己的日常生活中出彩，能有精彩的人生。

而宝来从年上市到现在已经16年了，万辆以上的市场保有量，更新换代了三代。随着更新换代，宝来的产品调性也发生变化，全新宝来的slogan叫“乐生活，趣改变”，可以说与《出彩中国人》在品牌调性上非常契合。

对于3月刚刚上市的款全新宝来而言，第二季度可以说是产品露出最需要的时间点，与第三季《出彩中国人》的档期很是契合。一汽-大众宝来能够赞助《出彩中国人》这样非常具有正能量IP，眼光真的非常不错。

《朗读者》——北汽绅宝

“行有道，达天下，欢迎大家收看由北汽集团独家冠名播出的《朗读者》。”这句开场白相信很多朋友都朗朗上口。

近期《朗读者》这档节目的火爆程度绝不亚于热播剧《人民的名义》，作为一档文化综艺节目，它不仅引导国民去朗读国学作品，也让一个有情怀的冠名商——北汽绅宝火了一把。

但是很多人不知道的是，这样一档豆瓣评分达到9.0、被称为综艺节目清流的口碑节目，当初在寻求合作伙伴时的要求非常地苛刻。毕竟作为一档文化类综艺节目，商业味太浓总归是不好的。

那么北汽集团为什么最终能够拿下《朗读者》的冠名权呢？这自然要从北汽集团自身的品牌气质、文化，以及其旗下最重要的品牌北汽绅宝身上说起了。

北汽集团一直以“行有道、达天下”为口号，并致力于“以最具人文的科技创新精神，推动人、车、自然的和谐发展，实现人们的移动梦想”，是中国自主研发生产制造的代表。

而作为北汽集团旗下最重要的子品牌，北汽绅宝则以“为性能执着”作为品牌核心，将欧洲的严谨、简练与中国的大气、尊荣巧妙结合，其产品定位于理性进取又具有内涵与品位的的社会中坚层。

《朗读者》立意高远，内涵丰富，阵容强大，用文学和艺术的感染力满足了广大观众的情感诉求。北汽集团对《朗读者》宣扬中国传统文化的节目定位，以及将个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的节目模式十分认可。

从多方面来看，北汽集团以及北汽绅宝，和《朗读者》在品位、责任、视野、情怀上都有着高度的一致性。正是因为北汽集团的慧眼识珠，才成全了《朗读者》这样一档优质节目，也给自己带来可观的品牌效应。

《晓说》——东风日产天籁

自从年开播以来，高晓松的《晓说》及《晓松奇谈》凭借高晓松在各个领域的渊博学识和深入浅出、机智幽默的讲述，收获了千万忠实拥趸。

作为一档网综，经过过去四年的节目积淀，节目总播放量已超过13.7亿，创下了网络节目的新高，高晓松由此发微博“相当于被全国人民每人瞅过一眼”。

今年3月，《晓说》正式回归优酷，这次还带上了一个新的合作伙伴——东风日产天籁。

其实《晓说》一直以来都很受汽车品牌的青睐，从英菲尼迪、上汽大众、斯巴鲁再到如今的东风日产，赞助商一直都是汽车品牌。那么近两年走YOUNGNISSAN路线的东风日产和《晓说》成熟知性的节目风格搭调嘛？

这次冠名《晓说》的车型是天籁，天籁是东风日产旗下最有内涵、最有文化的一款车，而《晓说》一直以来坚持知识和文化的深入浅出，可以说两者的调性十分契合。

当然，更重要的还是传播效果。根据相关数据，《晓说》男性观众占比为70%，其中19~35岁最具消费潜力的人群占比为65%，大专及以上学历占比为80%。这样高学历、高收入、高消费能力的观众特征与天籁的目标消费人群不谋而合。

对于步入YOUNGNISSAN3.0时代的东风日产来说，这次和《晓说》的合作让我们看到了东风日产拥抱年轻化的坚持与决心。但如何做让“年轻怒放”这一信号更好的触达到消费者内心，还有待于市场和时间的双重检验。

最后

在综艺中刷脸无疑是车企营销的好选择，找到综艺节目与产品、品牌的契合点确实能够很好地提升品牌知名度。

虽然说营销很重要，但是产品永远还是第一位的。在上述赞助综艺节目的厂商中，无一不是产品本身有着过硬竞争力的品牌。一个汽车品牌想要得到消费者的认可，还是得靠扎实的产品质量和用户口口相传的口碑，营销只能起到助推作用。